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告别LOGO崇拜 “低奢内”正当行
2013-12-06 11:01:55   来源:长沙晚报   点击:

近日发布的《中国奢侈品报告》,首次“唱衰”中国奢侈品行业,认为奢侈品牌将迎来大规模衰退。

告别LOGO崇拜 “低奢内”正当行

  “很多一线奢侈品牌开始被中国消费者抛弃,特别是一些超高资产的奢侈品核心消费者。”近日发布的《中国奢侈品报告》,首次“唱衰”中国奢侈品行业,认为奢侈品牌将迎来大规模衰退。记者调查发现,随着奢侈品牌的大众化和时尚化趋势进一步加强,以及消费者的理性成长,传统奢侈品增势放缓,千篇一律的量产时代将过时,“低调奢华有内涵”的个性化定制成新潮。另外,二线品牌走俏,奢侈品也开始追求“性价比”。

  消费日趋理性 传统奢侈品增势放缓

  以往临近年底,美美百货内顾客不少。Louis Vuitton、CHANEL、 Coppelia等国际奢侈品店内,总有一些驻足选购的市民。但是近日,记者逛几圈却少见顾客。

  “现在顾客是没有之前多了。”在O-MAS专卖店的店员小姐的指引下,记者看到一支镶了钻石的O-MAS的钢笔售价5万元。而Louis Vuitton一个钱包售价近1万元,一台Bang&Olufsen的电视机接近30万元……

  和记者一起逛商场的罗女士表示,现在戴着金链子、提着LV、拿着VERTU手机都成了暴发户、土豪的标识,自己有钱也不会这么花。

  某高级百货市场部的刘经理认为,奢侈品进入中国已经有20年时间,消费者已经从最初的炫富型走向了自用型消费。一些奢侈品消费者希望购买的奢侈品符合自身的个性和气质,对品牌概念比较淡漠,甚至反感品牌商标过于张扬,他们转而偏好具备独特性、高品质和低调的奢侈品。另外,长沙街头假货的横行和海外代购的风靡,对本地奢侈品市场打击很大。

  市民奢侈品消费的日趋理性,使得一线奢侈品增势放缓。近日,中国奢侈品市场权威研究机构——财富品质研究院在其发布的2013年度《中国奢侈品报告》中,首次“唱衰”中国奢侈品行业,认为奢侈品牌将迎来大规模衰退。虽然2013年,中国奢侈品市场本土消费将达到280亿美元,预计增幅3%,但与往年平均10%-20% 的增幅还是存在巨大差距。其中,Louis Vuitton在华的销量已经连续几个月下滑了。

  LOGO量产时代逝去 个性定制成新潮

  记者调查发现,随着中国奢侈品消费市场逐渐成熟,过去国人集中消费某几个奢侈品牌的局面正在裂变,部分高端人群对奢侈品的需求不仅“高端大气”,还需有独特个性,个性定制成为新潮。

  对明星、商人、政界人士来说,手工定制一直是个性和品位的象征:章子怡、梁朝伟等巨星的鞋就是由Ferragamo奢侈品牌量脚定制的。然而除了一些明星外,随着高级白领、企业家等人群对生活品质追求提高,定制也成为他们继“LOGO”后的更高追求。

  做材料生意的谭老板,去年买了一根爱马仕皮带和一个LV包,本来是想“提高档次”,没想到出席场合经常被发现和其他宾客穿戴是同一款式的,张扬的LOGO标识还老被人说成是“暴发户”,现在干脆丢柜子里不戴了。

  “消费者已经开始对带有明显品牌符号和标签的奢侈品大牌产生厌倦,显性奢侈消费不再吃香,低调内敛的隐性消费开始抬头。”美美百货市场部的刘经理表示,长沙奢侈品消费者在经历了LOGO崇拜之后,已经开始转向名不见经传的低调奢华品牌,而奢侈品大牌们也与时俱进地掀起了“定制化”风潮,为消费者量身定做高品质的私有品。

  记者注意到,在众多定制品类中,又以针对高端商务男性的定制化男装,以及针对女性的箱包和首饰为主要商品。据财富品质研究院调查,2013年底,中国奢侈品市场定制品牌数量将超过4000个。

  近日,Burberry就宣布将在中国推出定制男装服务,而此前登喜路等男装品牌早已悄然开启了奢侈品服装的定制化之路,广州太古汇爱马仕专卖店也推出了男装定制服务区,为有定制需求的高端客户提供专属服务……而JACOBCOHEN、Hettabretz、Cruciani、Porosus等国际知名服装品牌都不约而同地计划在中国市场以高端定制为主,没有打算量产。

  奢侈品也追求性价比 二线品牌受追捧

  过去奢侈品给市民的印象就是“花钱买显摆”,十几万元一个的LV包包买了就是为了告诉大家“我钱多”!

  但是,记者发现,随着奢侈品牌的大众化和时尚化趋势进一步加强,以及消费者的逐步成熟,奢侈品溢价空间进一步降低,越来越多的消费者开始更重视奢侈品的性价比,而不是一味的追求款式、新潮,忌讳谈性价比的奢侈品也将迎来"新性价比"时代,奢侈品二线品牌受追捧。

  在二手闲置奢侈品交易平台上各类奢侈品交易火爆。因为这里不仅汇集了奢侈品品牌厂家直销的旧款奢侈品,还有个人持有未使用或二手奢侈品及展示样品。原价14800元的Prada新包包折扣价仅需要7000元,比海外代购还便宜。

  “二手闲置奢侈品交易平台让我们离奢侈品更近了一步,性价比很高。”会计师李女士是二手奢侈品网站的忠实粉丝,想等合适的机会入手一个LV包包。

  而奢侈品的制造商家们也推出相对低价的产品,满足消费者追求“性价比”的需求,如法国香水品牌娇兰,推出几百元的初级的香水。瑞士手表,过去市民知道“劳力士”、“江诗丹顿”这样的一线奢侈品牌,而现在也力推“欧米茄”、“浪琴”、“伯爵”、“雷达”等二线品牌。

  这些性价比高的二线品牌在商场里也是大受欢迎。记者了解到,比起原奢侈品价格亲民,二线品牌一般有30%-50%的折价优势,比如奢侈品二线品牌VJC VERSACE的大衣,比起原品牌VERSACE,在价格上至少便宜三五千元;“拉菲”葡萄酒动辄上万元,而有“小拉菲”之称的二线品牌就只需几百元;LV以前推出过的低价位NEVERFULL出货就卖到脱销。

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